文/徐旭
最近，#95後女生做壽衣模特#的話題登上了熱搜，引髮網友關注的這個女孩，是河南姑娘任賽男。任賽男畢業後，選擇了一份不太一樣的職業——壽衣模特。她的工作是穿上壽衣展示，漢服、旗袍……在她身上，它們更像一件禮服。
在直播火熱的當下，任賽男展示了一個另類的故事。儘管對於這份職業選擇，網上依舊有很多的不解，但它卻揭示了一個新的趨勢——隨著網際網路的滲透不斷加深，即便古老傳統如殯葬這種小眾行業，也開始變得更具「網感」起來。
任賽男的從業經歷，其實只是殯葬行業「網際網路+」的一個縮影。如果你去淘寶上搜索，可以發現，祭祀、殯葬用品的商品種類越來越豐富。以壽衣為例，漢服、中山裝，只要你能想到的款式都能在上面找到。殯葬所需的一些用品，幾乎可以在網上一條龍解決。
這種局面，在以往是很難想像的。事實上，國人素來有「死者為大」的觀念，因此殯葬有著嚴格的儀式。但另一方面，受傳統觀念影響，大家對死亡更多是諱莫如深，和逝者打交道的殯葬行業，經常被外界貼上「晦氣」的標籤，承受著大眾的偏見。
不過正如任賽男的故事所示，在網際網路深度嵌入社會生活的當下，人們的傳統觀念，也在發生一些潛移默化的變化。
比如在殯葬領域，現在經常可以看到一些「時髦」的祭祀用品，平板電腦、蘋果手機等。另外線上虛擬靈位祭掃功能出現，雲祭掃、代掃墓的新現象越來越多。像此前就有報導，90後淘寶店家代客掃墓並現場直播，「一不下跪、二不假哭」。
新生代的年輕人，對新事物的接受程度較高，而新的消費需求和偏好的出現，也從需求端推動傳統小眾行業，走向網際網路的前沿，做出一些與時俱進的改變。
像任賽男就是藉助直播，為傳統的殯葬用品銷售新添了另一條路。一方面，這種新業態，創造了新的就業崗位，而且相對於傳統的線下實體店，淘寶電商的模式試錯成本低；另一方面，網際網路的開放透明特徵，推動殯葬等封閉化運行的行業變得更加規範透明。
事實上，提到殯葬行業，相信很多人對它的暴利都會有所耳聞。有調查顯示，殯葬行業的利潤率高達80%左右。現實中的相關個案也絲毫不少見。類似的行業亂象，很大程度上正是因為殯葬行業過於封閉，不是徹底市場化的領域，發展相當不透明。
再加上殯葬行業的「消費」場景比較單一，整個行業的上下游高度一體化，所以對於逝者的家屬來說，並沒有太多自主選擇的餘地。
但隨著殯葬行業開始網際網路化，類似的行業亂象，生存空間在不斷減少。
過去，人們基本上是在線下購買相關用品，但現在像淘寶等電商平台，提供了比價便利，讓選擇更多元，讓價格更透明。人們可以根據用戶評價來挑選，同時像任賽男等行業從業者的相繼出現，也提升了消費質量和體驗。
還得看到，傳統行業網際網路化，在提供試錯成本小的創業、就業機會之餘，還能滿足一些不滿湧現出來的個性化、定製化的消費需求，如前面提到的代掃墓、雲祭祀等等。
可能會有人覺得，年輕一代的類似消費需求，是在消解原本嚴肅的傳統文化和殯禮儀式。但換個角度看，無論是壽衣模特，還是代掃墓、雲祭祀，正在建構一種新的面對死亡的文化。
眾所周知，在國人普遍的觀念中，向來是避諱死亡，這從「夭折」、「仙逝」等詞彙中就能得到清晰的體現。而在網絡平台上，殯葬文化、儀式的更新，反而大大減少了相關話題的禁忌色彩，讓人們如電影《入殮師》那樣，更加敢於正視死亡。
尤為值得一提的是，電商經濟對殯葬等傳統行業的祛魅，可以逐漸提升大眾接受度，消除外界的偏見和歧視，讓行業發展能夠和社會需求相匹配。
所以，在「95後女生做壽衣模特」的話題中，相較於它體現出來的擇業自由，新的就業現象背後，新經濟、新業態對傳統小眾行業的網際網路改造，意義同樣相當重大。
就像在淘寶上，不僅有壽衣模特、代掃墓，上門餵貓、絲襪調色師等一些新職業，同樣不斷湧現出來。憑藉著不受地域限制的特徵，這類新的商業模式，聚集起了大量有個性化消費需求的網絡用戶，規模經濟效應，讓小眾行業創業擁有無限的可能。
現在的新生代年輕人，都是在網際網路環境下成長起來的。對網絡的依賴，也要求一些傳統行業儘快轉型，墨守成規，也不利於消費升級的實現。
尤其是在雙循環的新發展格局下，內需的重要性不斷凸顯。提振內需，促進消費，更要讓一些邊緣化的小眾行業，得到更充分的發展，讓小眾走向大眾，讓小市場成長為萬億大市場。
