近幾年，手機的重要性越發凸顯，消費者對高端機型（600美元以上）的接受程度越來越高。
僅2019年第三季度，600美元到799美元區間的手機占比達到了43%，同比提高39%；800美元到999美元區間的手機占比達21%，同比提升59%，中高端手機市場占比增幅明顯。2021年在5G逐漸普及的情況下，將呈現手機從低端升級到中高端需求的趨勢。這無疑為以華米OV和蘋果為代表的頭部廠商，帶來了進一步增大高端市場份額的機遇。
不僅是市場需求層面，就手機廠商的角度來說，提高研發能力已經成為手機廠商面向未來的共識。進入2021年，黑天鵝事件之後，手機行業迎來復甦，再加上5G換機潮以及高端市場頭部廠商的「無芯可用」，推出高端產品、打造高端品牌仍是2021年手機廠商們的主旋律。
這不，2021年沒過幾天，vivo就推出了其2021年的開局之作——vivo X60 Pro+。
影像如何幫助手機廠商塑造高端形象
提到高端手機，「影像能力」往往會作為「極致賣點」出現，為什麼？
隨著5G通信技術的來臨，未來的信息社會將有90%以上的流量來自圖像和視頻，而手機的拍攝功能，也正在變得越來越重要。看看現在手機廠商們不斷加碼相機功能就知道了，從幾千萬像素到上億像素，從光學變焦到物理變焦，從計算攝影到全焦段鏡頭，手機廠商們在攝影功能上不斷加碼，紛紛作為自己高端旗艦機型的主打賣點之一。
為什麼手機廠商們偏愛手機影像？其實不難理解，對於需求端而言，微博、微信等社交網絡的發展，培養了用戶隨時隨地分享生活的習慣。而拍攝無疑是分享生活最方便、最直觀的方式。特別是4G、5G通信等網絡的普及，網速越來越快，網絡條件和手機內存所能承載的手機像素越來越大，用戶也希望能夠分享出的照片更清晰、更好看、發到朋友圈更能別具一格。
而對於供應端的手機廠商們來說，在大家用的手機晶片越發趨同，很難做出差異化體驗的情況下，影像賽道是廠商們自然而然的選擇。
而且，對於想要躋身高端手機市場的廠商來說，打造獨具特色的影像賣點是必備的基本功。拍照相對於來說，如果做好了，更容易幫助手機廠商展示高端的品牌形象。想想如果一款手機隨手就能拍出「大片」的質感，相比其他普通手機來說，是不是更能以一種「有圖有真相」的方式展示手機的拍照效果，提高在消費者中的認知度。這點從手機廠商們紛紛在自己的旗艦機型上默認打上拍照機型水印可見端倪。
而且，相對來說，高端手機市場以跑分展示性能的方式，只能算是基本功。高端形象除了這些之外，更需要強調一種「范兒」的感覺。而拍照可以幫助手機廠商們在消費者人群心智中打造「美學藝術」認知，這是高端必不可少的「范兒」。
vivo X60 Pro+的專業影像，如何助力vivo進攻高端市場
對於影像系統如何助力手機品牌占據高端市場份額，或許我們可以從vivo新推出的vivo X60 Pro+獲得一些具體的認知。
此次推出的vivo X60 Pro+，官方宣稱是一款「專業影像旗艦」，可見vivo在這款機子的影像上下了很大的功夫，並且作為一個很突出的賣點來展示。從vivo X60 Pro+的影像系統配置來看，也確實如此。
1）不止蔡司，vivo攻下高端還有其他招
對於2020年的手機行業來說，vivo聯合蔡司成為全球影像戰略夥伴的消息可以說一大重磅新聞。對手機圈熟悉的朋友應該都知道，在vivo和蔡司合作之前，手機廠商和專業影像巨頭合作的案例，還有華為和徠卡。華為和徠卡合作推出的第一款手機華為P9，由於有了徠卡的調教，該機的拍照效果得到了顯著的增強。也是在華為P9推出的同年，華為在高端市場開始嶄露頭角。
之後，代表著「高端」的徠卡可樂標一直緊緊貼在華為旗艦機上，伴隨著華為在全球高端市場攻城略地，直到形成如今穩坐高端市場的格局。
蔡司和徠卡一樣，同為德國百年光學巨頭，在影像界也是「高端」的代名詞，全球知名度極高。稍微提一提蔡司在歷史上的貢獻，你就會知道，這家具有175年歷史的德國老店在光學界意味著什麼。1890年，蔡司傳奇光學設計師保羅·魯道夫研發出世界上第一支消像散正光鏡頭的設計，影響力就如貝爾發明電話一樣，敲開了近代光學的大門。
過了六年，魯道夫又研發出大名鼎鼎的普蘭納雙高斯結構的鏡頭。此後，包括徠卡在內的全球標準鏡頭的設計，無不受惠於普蘭納結構。除了和徠卡可樂標一樣的「小藍標」，蔡司還有一個特別著名的標誌——T*鍍膜標誌是徠卡不能比擬的。
有目共睹的是，vivo X60 Pro+的所有攝像頭都達到了與蔡司其他產品同樣嚴苛的光學標準。蔡司的成像品質有目共睹，在vivo X60 Pro+上，我們也能看到明顯的成片畫質提升。比如，vivo將蔡司先進的防反射鍍膜技術應用在了vivo X60 Pro+的光學系統，提升了光線透過率，從拍出的成片看，有很高的色彩還原，在控制鏡頭畸變、色散、鬼影等方面也有著極高的水準。
不僅相機聯合品牌高端，在拍出的成像上，有了蔡司的助陣，vivo X60 Pro+拍出的成片，也盡顯高端氣質。
vivo X60 Pro+上搭載了3200萬像素的50mm專業人像鏡頭，針對人像膚色盡顯校準和重構，可以保留皮膚的真實質感。在vivo新增的法式印象、復古膠片和閃光人像三種風格的幫助下，用戶能夠輕鬆拍攝出專業影像級質感人像大片。
在視頻拍攝方面，vivo X60 Pro＋實現了2.35:1的經典寬熒幕電影拍攝，在錄製過程中降噪與人聲增強能力及三麥立體降噪追音配合，在帶給用戶電影級拍攝的視覺感的同時，實現了拍攝視頻定向變焦、清晰無雜音。
據悉，vivo不僅和蔡司一起打造了「vivo蔡司聯合影像系統」，還和蔡司建立了「vivo蔡司聯合影像實驗室」，看來兩者的合作並不是一錘子買賣，和華為徠卡一樣，後續蔡司的小藍標還將持續伴隨著vivo在高端市場上開疆拓土，助力vivo持續奪取更多高端市場份額。
2）提高研發創新能力，實現「人無我有」
研發創新能力是一家手機廠商進攻高端市場的必備素質。在影像賽道上的研發創新，不僅可以幫助手機廠商打造差異化競爭優勢，而且也能夠進一步展現手機廠商的研發創新能力。
很早就把影像作為品牌基因的vivo，在影像創新上可謂不遺餘力。從大光圈、光學防抖、前置雙攝、逆光拍攝再到微雲台技術的研發創新，從「前後兩千萬柔光雙攝，照亮你的美」到「逆光也清晰，照亮你的美」，再到如今vivo X60 Pro+上的第二代微雲台，vivo的研發創新能力在影像上表現得淋漓盡致。下面以vivo獨創的微雲台為例進行說明。
要把體積很大的手持雲台放在手機裡面並不容易，vivo研發團隊經過不斷嘗試，在保證微雲台得以正常工作的前提下，將占板面積節省了約40%，加以良好的結構保護措施，最終實現了接近「完美」平衡的堆疊方案。然後就得到了第一代微雲台。
如今，微雲台已經發展到了第二代，vivo X60 Pro+行業首創的超廣角微雲台雙主攝組合，採用了4800萬像素的IMX598傳感器加微雲台的結合。這意味著vivo X60 Pro+不僅在平時拍攝時更穩，在夜景拍攝時，還能夠擁有更充沛的曝光時間，更不容易糊片。
而vivo X60 Pro+超大底主攝採用了5000萬像素的GN1傳感器，面積達到了1/1.3英寸，超大底傳感器帶來的強大感光能力，使得vivo X60 Pro+即便在暗光環境下也能出色地控制成片的噪點。而光圈在上代產品f/1.85的基礎上，提升到了f/1.57，進光量提升了38.8%，這樣在暗光環境拍攝，能夠得到更加接近裸眼視覺感受的成片。
和上代產品一樣，vivo X60 Pro+搭載了1億像素模式，拍照解析度達到了11536*8690，這使得vivo X60 Pro+拍出的照片即便是印刷放大，也可以獲得豐富的細節展示。
在商用競爭上有一個策略叫「人無我有，人有我優」，vivo通過獨創的第二代微雲台，在vivo X60 Pro+上實現了「人無我有」的差異化競爭優勢。而所謂「人無我有」，實質上就是指企業的研發創新能力。vivo通過厚積薄發和不斷創新，在進攻高端市場時更加勢如破竹。
總結
vivo X60 Pro+作為vivo 2021年的開局之作，對於市場來說，是一款性能、顏值均在一流水平的專業影像旗艦，但是對於企業來說，無疑是為vivo 2021年進一步提高高端市場份額、提升品牌調性、打響國際知名度的一張「大牌」。同時，該款手機作為2021年的行業標杆產品，其實是vivo對於行業、用戶的了解更進了一步，以及在技術儲備上更為成熟的表現。
