試想這樣的場景：你穿上最愛的耐克運動鞋和Lululemon休閑褲，準備去商廈逛Gap、Nike和J. Crew專賣店。路上，你進星巴克點了一杯拿鐵咖啡；


購物後，你到Panera Bread會朋友，和她一起吃飯，之後用手機程序Venmo和她分賬。然後你們倆決定，下一站是吃甜點——哈根達斯冰淇淋！


上面這些品牌，如今在生活中可說是〝抬頭不見低頭見〞，年輕人更是離不開，不過，你知道它們名字的真正含義嗎？


         


1.帕尼羅麵包咖啡連鎖店（Panera Bread）


Panera是〝Pan〞和〝era〞的合成詞。據介紹，這家三明治連鎖店的名稱〝具有拉丁文和西班牙詞源〞。在西班牙語中，〝Pan〞指麵包，〝era〞指年齡或時間。所以Panera的意思就是〝麵包時代〞。該品牌創始人也曾告訴媒體，Panera一詞來自拉丁語的早餐。




       


2.運動服飾品牌阿迪達斯（Adidas）


Adidas並非〝All Day I Dream About Soccer.〞（成天我夢想的都是足球）的簡寫。這一運動服飾品牌的名字其實來自創始人阿道夫‧達斯勒（ Adolf Dassler）。一戰服役結束後，他就開始生產運動鞋，品牌名是他的小名阿迪（Adi）和姓氏前三個字母的連寫。




         


3.加拿大瑜伽服品牌Lululemon


深受瑜伽愛好者追捧的Lululemon，其品牌名只是故意起得拗口。


其創始人威爾遜（Chip Wilson）想出這個獨特的名字，是因為他覺得日本人念不出這個音。他在2009年寫道，日本企業不太可能創建〝L〞打頭的品牌，因為日文發音中沒有這個音。品牌中有〝L〞，日本消費者就知道這是真正的北美品牌。結果，Lululemon里有三個〝L〞。


一位企業代表也透露，這個品牌名是由100人從20個品牌名和20個企業標誌中選出來的。




       


4.英國購物網站ASOS


ASOS是AsSeenOnScreen（如屏幕所見）的縮寫。


這家英國網路零售商1999年初創時叫AsSeenOnScreen，網站名也叫asseenonscreen.com。但其縮寫ASOS（發音相當於英文的ACE-OSS）很快流行起來，網站也更名為asos.com。




       


5.代餐飲料Soylent


受矽谷高科技人士追捧的代餐飲料Soylent的名字來自科幻小說《讓地方！讓地方！》（Make Room! Make Room!）中的同名食品。這部小說講述人口增長耗盡地球資源的故事。書中，soylent是大豆（Soy）和扁豆（lentil）的混合粉劑。


從這一品牌名，人們更常想到1973年的電影《綠色食品》（Soylent Green，台譯：超世紀諜殺案），Soylent是未來世界中一種隱藏著不可告人秘密的營養輔食。




         


6.休閑服裝品牌GAP


GAP的第一家於1969年開業，主營優質牛仔褲。GAP這裡是指成人和孩子之間的代溝。




         


7.哈根達斯（Häagen-Dazs）冰淇淋


哈根達斯這個詞完全是造出來的。


美國波蘭猶太移民魯本馬特斯（Reuben Mattus）受訪時曾透露，他的冰激凌公司命名為Häagen-Dazs是為了致敬丹麥，但名字本身沒有什麼含義。


〝二戰期間唯一救了（整個國家的）猶太人的就是丹麥，所以我用一個完全虛構的丹麥名字來註冊。它會引人注意，特別是變音符。〞




         


8.美國連鎖百貨巨頭傑西潘尼（JCPenney）


JCPenney得名於創始人，他的名字James Cash Penney實在匪夷所思，彷佛生來就掙錢：Cash意為現金，Penney與美分的拼法Penny接近。




         


9.運動品牌耐克（Nike）


尼刻（Νίκη）是古希臘神話中的勝利女神，其發音為尼克；Nike則是拉丁文轉寫。




         


10.運動飲料佳得樂（gatorade）


Gatorade是佛羅里達大學的一群醫生為著名校隊——佛羅里達短吻鱷（Florida Gators）美式足球隊在酷暑中打比賽而開發的。




       


11.手機支付應用程序Venmo


在年輕人中流行的支付應用程序Venmo，允許人們直接用手機互相轉賬和分賬，據創始人科爾蒂納（Andrew Kortina）透露，其名字來自拉丁語。


〝當我們為名字而腦力激蕩時，靈感源泉之一是拉丁文的vendo/vendere，意思是賣。一說出venmo這個詞，我們就很喜歡，因為它很短，很適合做動詞：‘把晚餐Venmo給我吧。’（意為：你付的餐費算到我帳上吧。）〞




         


12.美國運動服裝安德瑪（Under Armour）


Under Armour公司決定使用〝盔甲〞一詞的英式拼寫Armour，而不是美式拼寫Armor，因為前者可以組成更好的手機號碼。


公司首席執行官普朗克（Kevin Plank）告訴媒體，這個品牌的得名完全出於意外。他曾嘗試用Body Armor（意為防彈背心）註冊，但未成功。


〝我當時有點垂頭喪氣，不過我已經約了我大哥比爾吃飯。當我去接他時，敲開門，他像個大哥哥那樣問，〝你的公司怎麼樣啦？呃……Under Armour？〞


採用英式拼寫的原因，則在於免費電話號碼888-4ARMOUR比888-44ARMOR更棒。〝就這麼簡單。〞普朗克說。




         


13.咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）


Starbucks是小說《白鯨記》（Moby-Dick）中的人物名。


星巴克創始人之一鮑克（Gordon Bowker）向媒體透露，起初他們在〝St〞打頭的單詞中尋找，因為他們覺得這樣的名字很有力。


〝有人莫名其妙地想起雷尼爾山的一張老礦圖，上面有個老礦區小鎮叫Starbo；當我看到Starbo，馬上想到《白鯨記》里梅爾維爾的大副（叫星巴克）。〞




         


14.休閑服裝品牌J. Crew


J. Crew的得名是為了與拉夫‧勞倫（Ralph Lauren）旗下的Polo品牌競爭。Polo意為馬球，Crew則意為全體隊員（或船員、機組人員）等，均和體育有關。Crew的品牌創始人在前面加了一個J，因為覺得這可以增加威望感。