自1996年以來，連續14年占據手機行業市場份額第一的諾基亞，卻從2010年開始因蘋果和三星等智慧型手機的崛起而在市場上表現出乏力，並於2014年4月正式退出手機市場。這個品牌曾經推出了無數款機皇，至今仍承載著許多國人對於第一部手機的青春回憶。然而，「智能航母」諾基亞並未就此止步，在淡出人們視線兩年多以後，2016年，諾基亞攜一眾智能硬體正式殺回消費市場。今天要說的諾基亞Withings Steel HR智能手錶，就是其中之一。
與目前市面上絕大多數智能手錶不同，諾基亞Withings Steel HR採用聚焦健康的輕智能系統，可以監測心率、消耗卡路里和步數等參數。外觀上也保留了傳統機械手錶的絕大多數特徵：法式設計、不鏽鋼表殼、鍍鉻指針……總體來說，是一塊顏值爆表、功能實用的輕智能手錶。
最先垂青它的，不是科技圈的極客們，而是時尚圈的網紅潮人。
這塊智能手錶一經問世，很快就受到了一群「嘗鮮者」們的垂青，但是與同類產品不同的是：
有「小林志玲」之稱的網絡紅人陳瀟與健身圈「最美腰臀」姜黎明戴著她們的顏值新歡：諾基亞Withings Steel HR
眾所周知，近年新興的網紅群體一直是各大品牌及廠商極力拉攏的對象，網紅自發的證言能力和光環效應可以輕而易舉地影響粉絲群體，進而帶動品牌的周邊圈層輻射能力。然而，能否因人而異地根據各個網紅身上的標籤和特質，選擇與品牌調性最契合的網紅合作並非易事。如何做出一波毫無違和感的品牌合作推廣，需要面對的問題有很多：網紅調性、品牌關聯度、產品屬性、合作意願、配合程度、植入深淺……這些因素的不確定性也讓品牌和廠商們在一次次的自嗨式營銷後，面對著慘澹的收效而因噎廢食，驚呼網紅經濟、粉絲經濟是所謂泡沫經濟云云。
而事實上，執行策略的關鍵前提是面對眾多網紅資源，如何精準發掘「對的人」。面對這個群體所蘊藏的巨大力量，正確的方法是「先因『紅』制宜地滲透一部分網紅，繼而影響整個群體乃至泛大眾，形成裂變效應」。通俗而言，就是將與每一個「對的」網紅的合作推廣視為一股策略的推動力，而非一次簡單地廣而告之。諾基亞Withings Steel HR成功吸引到一些網紅注意力後，品牌方迅速做出反應，在此輪推廣初期的市場投放過程中，以超高顏值的外觀、聚焦健康的輕智能品牌調性發掘同樣具有時尚潮流氣質、追求健康生活方式的網紅，精準匹配最符合產品調性的kol，追加一大批產品，寄送給感興趣的網紅，每一個「對的」網紅利用自身特質巧妙植入產品賣點，繼而憑藉一股股推動力迅速在潮流敏感者中裂變，無數網紅自發為其背書，最終Steel HR成為網紅標配。
然而網紅力量仍有一定的圈層邊際，如何讓泛大眾真正對諾基亞Withings Steel HR感興趣，而不只是網紅粉絲們的自嗨，還需要「一根火柴」來引燃。5月末，諾基亞Withings Steel HR在微博上憑藉網紅驅動順勢發起的#秀手腕大賽#毫無懸念地火了一把，網友們在這個夏天找到了自己新的秀場，解放了自己的手腕，讓沒胸沒腿的妹子和弱雞的騷年來了一次徹底地逆襲，娛樂的同時，不經意間，品牌獲得了最大程度地關注。
至此，諾基亞Withings Steel HR這個本屬於智能領域的硬體，搖身一變成為了今夏熱門時尚單品和流行符號。
許多品牌在產品初期推廣時思維固化，理所當然地認定產品的單一屬性。比如智能手錶，很多品牌會覺得此類產品應該先從科技圈、極客們身上發力，而錯過了其時尚屬性。事實上，一款智能手錶的科技感與時尚感是不分家的，因為其原始功能除了查閱時間和監測身體狀況，還有很大程度上是為了裝飾手腕而被人們需求的。諾基亞Withings Steel HR正是看到了時尚人群與泛大眾有著更為天然的話題影響力，在時尚圈取得一席之地並受到大眾認可後，轉而吸引到大批科技圈極客們的關注，而其所倡導的「讓智能向手錶靠攏」、「讓手錶回歸輕智能」的理念一度被看好。
在極客群體中，人們討論它的輕智能;在時尚網紅群體中，人們追求它的顏值外觀。如何用一款產品吃透兩類屬性不同的人群，諾基亞Withings Steel HR給出了最完美的答案。
