29歲靠收養的流浪貓兩年撈金幾十億，至今還在賺

2017-06-30

37年前，29歲的日本年輕人津田覺，靠著他收養的流浪貓，不但在2年內締造了上千億元的經濟效益，而且其衍生商品至今仍在熱賣中。

1980至82年之間，津田讓出生約2、3個月的嫩貓cosplay暴走族的不良少年，取名為「暴走貓」（なめ貓），以真貓扮演搭配擬真佈景所拍攝的寫真，一上市就萌翻了所有日本人。

1980年出道的暴走貓，締造上千億元經濟效益。

「暴走貓」的日文全名為「全日本暴貓連合なめんなよ」，宣傳口號為「なめんなよ」，簡稱「なめ貓」。口號翻成中文「別瞧不起人」，直白一點「別狗眼看人低」。

1980年代喵星人尚未攻佔整個地球，不像現在這樣到處充斥著跟貓有關的書籍、廣告圖片和影像。當時利用現成的卡通角色設計生產周邊商品，被文玩具製造商視為王道，沒有人想過讓真貓穿上衣服，竟然會萌翻天。當時甚至還沒有現在用來形容可愛的「萌」這個字眼。

換句話說，「萌」大概起源於1990年代初期，現在常見的「御宅」（おたく）起源時間較早，但也是在1980年代中期。

津田是一位天才兼鬼才，他在一家影像製作公司工作，26歲的時候企畫了一系列無敵搶手的超跑海報，據說就已賺進了18億元。但他讓活貓穿上衣服，說來卻是個偶然。

那是發生在1979年的事，津田住家附近有間洗衣店，附近有隻流浪貓在店門口生了一窩4隻小貓，店主打算將小貓送去處決剛好被津田碰上，從小就很愛養小動物的他心生不忍，將這4隻幼貓帶回家飼養。

4隻幼貓還沒開眼，大小跟老鼠差不多，他幫幼貓餵奶、清屁股、清耳朵，每天要忙上好幾十次，就連工作時也把幼貓帶在身邊。逐漸長大的小貓也把津田視為親爹，跟前跟後形影不離，津田上大號時，小貓甚至就圍在馬桶旁乖乖地等候。

4隻差點被處決的流浪幼貓，締造了暴走貓的億萬傳奇，左起為ヒゲオ、又吉、タマ三郎、ニャン太。

那時津田交往的女朋友，正在幫玩偶縫製衣服，半開玩笑地將玩偶的裙子穿在小貓的身上，因為模樣實在太可愛了，津田拍下小貓變裝照拿到公司炫耀，獲得所有人的一致好評。

曾經靠著超跑海報賺進大把鈔票的津田，馬上看到其中的商機。1980年代前後是日本暴走族的全盛期，當時全國有7百多個飆車團體，飆仔總數多達3萬8千多人。津田搭上這個時事話題，讓小貓穿上飆仔衣服，搭配迷你道具機車，用飆仔行話「別狗眼看人低」當宣傳口號，然後拿著照片去跟玩具商和出版社推銷，結果卻換來了一句話「讓貓穿衣服，有趣在哪裡？」

到處碰壁的津田只好自己出錢印海報和照片，在毫無宣傳的情況下，沒想到訂購電話蜂湧而至，其中20多歲的OL佔最多數。之後為了吸引年紀更小的消費群，津田製作了暴走貓駕照（なめ貓免許証），上面印有「到死都有效」（死ぬまで有効）、「被看扁了就無效」（なめられたら無効）的kuso用語，1張日幣100元，120萬張被秒殺搶空。

暴走貓駕照。

暴走貓海報。

暴走貓相關商品在1981年不但締造銷售狂潮，甚至引發驚人的社會現象，據說當時街上的流浪貓在一夕之間消失無蹤。總計在80到82年2年多的時間內，暴走貓周邊商品達500多樣，寫真、海報、貼紙、文玩具、唱片、電視廣告等應有盡有，經濟效益高達上千億元，其中光是暴走貓駕照單項就賣了1千200萬張。

暴走貓駕照狂賣時期，警察取締違規駕駛時，甚至有駕駛出示暴走貓駕照，氣得警方向製造商提出抗議。

不過，暴走貓的爆紅也為津田帶來了很多的質疑，尤其是利用幼貓拍照涉及動物虐待的抨擊，當時謠傳津田用石膏固定幼貓、注射藥劑，甚至將幼貓做成標本拍照。

津田海賺數十億元，但受到流言攻擊身心俱疲，1982年他決定見好就收，不再推出任何商品，暴走貓出道短短2年多，從市場上消失，熱潮立即冷卻。

1999年富士電視製作「20世紀探檢隊」回顧20世紀流行事物，追蹤暴走貓引退後的現況。暴走貓的男主角「又吉」，其實是一隻母貓，引退後生下的小貓也成為「又吉二代目」，初代又吉活了16歲，而扮演又吉女友的「三毛子」，引退後被津田公司的同事收養，在1999年時已是20歲高齡的「貓瑞」，三毛子最終活了24歲。

引退後當了媽媽的暴走貓又吉。

1999年電視節目找到了高齡20歲的三毛子。

三毛子的幼貓時期萌照。

津田在數年後於暴走貓的官網上公開拍攝技巧，看似站立的小貓，其實是坐在地上被特製的服裝團團包住，小貓因為長得快，適合的拍攝時間為出生後50至80天，每次都只能搶在10分鐘內拍完，否則小貓失去耐心就會踩爛好不容易做好的道具，津田很委屈地說，這些小貓都是他從小拉拔長大的，怎麼捨得虐待。

暴走貓在82年退潮後並未成為絕響，2005年津田在日本可口可樂的央求下，授權可口可樂印製暴走貓駕照做為該公司飲料贈品，活動一推出2天內可口可樂的飲料被掃購一空，開啟了暴走貓的第2波熱潮。

當時剛好是暴走貓出道25週年，津田決定讓暴走貓復出，2007年一口氣授權250多種商品，這次還新增了手機、電玩、扭蛋，還有漫畫，其中賣得最好的還是暴走貓駕照，累計到2015年共賣了1900多萬張，其中還有5000張純金暴走貓駕照，依舊是秒殺。

2005年新舊版和純金版（右）暴走貓駕照。

東京警視廳2006年暴走族取締行動的宣傳海報。

這次連以前曾經提出抗議的東京警視廳，都來跟津田取得授權，當做2006年暴走族取締行動的宣傳海報。最值得一提的是，所有複製版的海報、駕照上面用的暴走貓照片，統統是25年前的舊照，津田當年設計的貓咪暴走服和造型，經過4分之一的世紀，仍然經得起時間的考驗。

1981年11月暴走貓以「又吉＆なめんなよ」名義發行單曲唱片「なめんなよ」，創下20萬張的銷售佳績，唱片裡的歌曲當然不是又吉自己唱，而是由搖滾樂園代唱，因為沒有正式CD化，所以成為收藏珍品。

去年3月底唱片公司為紀念唱片發行35週年，首次推出「なめんなよ」單曲CD，希望能帶動第3波的暴走貓熱潮。

1981年出版暴走貓唱片原版封面。

事實上，已經成為5、6年級生懷舊商品的暴走貓，並沒有從人們的記憶中消失，而且以更符合時代潮流的形式在網路上悶燒，去年2月在LINE（日版）上架的暴走貓免費貼圖，首日下載量突破200萬次，1個月累計550萬次。

津田從拍貓賣萌到經營葬儀社，一生充滿傳奇。

現年約66歲的暴走貓的創造者津田，也是一位很有狠勁的奇才，他在26歲企畫超跑海報狂賺了18億元，29歲因為暴走貓，至少淨賺了2、30億元，享有億萬財富的他，並沒有離開職場，82年之後，他插手電視音樂節目的製作、活動企畫及角色開發。

最令人歎為觀止的是，他在2003年左右，竟然轉行開始經營葬儀社，有日本媒體說他具有獨特的商業嗅覺，聞到了日本高齡化社會的未來商機。津田把暴走貓賺來的錢拿來買下葬儀社的股權，並且成立一家類似葬儀中介公司，以便於承辦警方及醫院的葬儀業務。這兩家津田百分之百持股的公司，2013年被查到逃稅1.1億元，暴走貓創造者之名再度成為媒體的焦點。