蘋果能否打個翻身仗？
2007年，蘋果發布了第一代iPhone，在此後十年里，該公司陸續推出15款機型，共售出12億多部。
iPhone占到蘋果營收的近三分之二，標普CapitalIQ預計，在截至9月30日的財年中，iPhone銷售額將超過1400億美元，比全世界絕大多數企業的總營收還要多。iPhone的銷售額和利潤幫助蘋果積累到驚人的2610億美元現金，並使蘋果成為全球市值最高的公司。
因此，新款iPhone的發布是蘋果在一年當中最重要的日子。
新款iPhone的銷量決定了蘋果在隨後一年的命運，以及該公司能向其人工智慧、汽車和娛樂項目投入多少資金。
2014年9月，iPhone 6面世，這是蘋果的第一款大屏手機。在接下來的一年裡，iPhone銷量飆升，讓蘋果的總營收猛增28%。一年後，iPhone 6S上市，和前代機型相比變化不大，結果iPhone銷量有史以來首次下滑，公司總營收也出現十多年來的首次衰退。
作為問世十周年之際推出的新機型，專家們認為，蘋果將採用多項新技術，包括尺寸更大、解析度更高的螢幕，更窄的邊框，沒有Home鍵，配備面部識別功能。預計新機售價接近1000美元，是有史以來最貴的iPhone。
「對蘋果而言，9月12日將是三年來最重要的一天。」Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）說，「如果消費者對新機感到失望，那麼蘋果就有大麻煩了。」
據推測，蘋果還會發布iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版，這將是該公司第一次同時發布三款新機。每款機型如何定位和定價？這對蘋果來說是個新的挑戰。
「7S和7S Plus不是最好的，而是第二好的。」道森說，「這對蘋果而言是頭一遭。風險不小。人們對不同的售價有何反應？讓我們拭目以待。」
目前全世界在用的iPhone數量約為8億部，新機型的銷量更多地取決於升級換代的現有用戶，而不是首次購買iPhone的新用戶。蘋果獨立分析師內爾·賽巴特（Neil Cybart）說，結果可能不太妙，因為現在消費者持有其手機的時間變得更長，不像以前那樣經常升級。
賽巴特認為，這種模式不會因為新款iPhone而改變，因為更高的售價可能嚇退一些購買者。「難以認為新機會加快iPhone周期。」他說，「我不覺得這款手機會掀起換機熱潮。」
另一方面，賽巴特也不認為iPhone會衰退。他認為，在用戶的生活中，iPhone正變得更加重要，尤其是在加入增強現實功能的情況下。
「可以說我們仍然處於iPhone時代。」他說，「我們把更多的時間和精力花在iPhone上，它在我們的生活中變得更加重要。」
翻譯：于波
來源：Wired
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