親愛的iPhone：我們在一起已經十年了，真是不可思議。

想一想，是什麼把我們緊緊粘在了一起？流暢的系統可以讓我快捷地回覆郵件，處理工作；強大的iCloud把我蘋果設備上的所有東西進行了同步，不怕丟失，隨時查閱；用iPhone相機進行大量練習之後，我已經成了一名不錯的攝影師。

自從賈伯斯2007年推出iPhone之後，這種智慧型手機成為世界各地成百上千萬人的親密電子夥伴。到目前為止，iPhone在全球銷售了逾12億部。儘管它的價格通常比其他競品貴幾倍，但該公司在智慧型手機產業的銷量排名第二，僅次於三星電子。

人們每天在手機上花費幾個小時，所以有理由花更多錢買他們認為最好的設備。

iPhone滿足了大部分人。

但是，隨著智慧型手機的普及、競爭的加劇，以及大屏電子設備趨勢，iPhone開始變成不再令人那麼興奮。

從銷量也能看出iPhone已步入中年：去年，它的銷量首次下滑。在中國尤為嚴重。2017年第一季度，蘋果手機只占中國智慧型手機市場份額的9.2%。兩年之前，蘋果手機的銷量還在中國高居第一位，市場份額占到了14.7%。

其對微信徵收的30%「蘋果稅」更是引起國內用戶的強烈不滿。

再過幾個小時（北京時間9月13日凌晨1點），新一代 iPhone 就要問世了。

無數果粉們將會熬夜觀看蘋果十周年的力作會不會帶來驚喜。

此次發布會上將會發布的三款新iPhone分別是iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。


其中，OLED、異形全面屏的款式是iPhone X。X是羅馬數字10的意思，代表的蘋果向iPhone問世十周年致敬。

在發布會之前，iPhone X的渲染圖甚至機模已經被徹底曝光，它首次採用了全面屏設計——通過縮小手機表面邊框的面積，也就是額頭和下巴的部分，為螢幕留出更大的空間。

此外，iPhone X取消了物理Home鍵，屏占比極高。不過蘋果在頂部嵌入了前置攝像頭和聽筒，被網友形象地稱之為「劉海」。這種「劉海」設計會把頂部狀態欄一分為二，左側顯示時間，右側顯示手機信號、WiFi和電量。

蘋果知情人士還表示，其他新功能包括面部識別解鎖，以及電磁感應充電（無線充電）。

總之，蘋果積攢多年的創新將在iPhone X上開花結果。當然，這就意味著它的價格並不低，且初期上市由於產能有限，所以價格極有可能會繼續飆升，不排除破萬的可能。路透社發文稱，新iPhone 起售價或超1000美元（約6500元人民幣）甚至更高，大約等同於中國人均月工資的兩倍。

可以預測的是，價格不會影響果粉對iPhone X期待和可能出現的搶購潮。

讓我們回顧一下，在過去十年里，iPhone始終吸引我們、促使我們不斷購買的原因。絕對不止是人們喜歡裝逼這麼簡單。

喬式外觀

「高顏值」是iPhone受喜愛的最主要原因之一，因此也成為送女孩子的首選禮品。畢竟女性在消費品上非常注重外表。

以iPhone 4/4s為例，毫無疑問，是手機史上最精緻、最漂亮的設計之一，它在工業設計上有了巨大的改變，它的組裝嚴絲合縫，猶如一台優美的老式徠卡相機。前後面板採用了特殊的鋼化玻璃，是塑料堅硬程度的30倍，所以非常耐劃，是賈伯斯臨終前最後一部傑作。知乎上也有不少人覺得5/5s/se是最好看的。

更簡單的系統

這個世界太複雜，忙碌的人們需要一台安靜的、能滿足人社交和一點工作需求的設備，各方面都非常平衡，不會沒事找麻煩，而iPhone恰好是這樣一台機器。人們不會整天擔心系統卡頓、亂扣費、跑流量、中病毒。

IOS系統從開始做的時候就非常注重效率，在底層代碼的運行效率上比安卓系統好很多。加上蘋果的IOS只用在自己的硬體系統上，軟硬體結合做的非常好，保證了IOS的運行穩定和流暢。保證了用戶的體驗。

安全專家們也一致認為，iPhone的作業系統在架構上比安卓更安全。主要原因是蘋果的iOS只能運行蘋果商店批准發布的應用。相比之下，安卓手機可以運行谷歌官方應用程式商店之外的軟體，而來自未獲授權來源的應用攜帶惡意軟體的可能性更大。

高隱私標準

在過去幾年裡，庫克一直強調該公司對隱私的承諾。他表示，蘋果的大部分利潤來自硬體銷售，而非出賣用戶數據。為了進一步證明他的觀點，蘋果去年與FBI進行了一場重要的訴訟戰，拒絕為該機構的一樁犯罪調查而削弱iPhone的加密功能。

對於央視曾質疑蘋果搜索用戶隱私一事，我想說，蘋果，甚至 Google ，Facebook 實際上都在常年積累大量用戶隱私數據。但是這些數據的使用並未引起大規模的公眾恐慌。

原因很簡單：商業機構的數據收集和使用是有商業道德約束和政府監管的。隱私泄漏對品牌和銷售會是打擊。政府也會找公司的麻煩。

蘋果的密閉生態系統

iPhone和Mac、Apple TV等其他蘋果設備在一起使用是很理想的。一旦你花錢買了其他蘋果設備，想擺脫這個生態系會非常困難。Apple Watch尤其會讓你難以脫身：要想用好它，你得有一台iPhone才行。因此，如果你要轉投安卓，就得做好把智能手錶變成弱智手錶的準備才行。

至於為什麼要封閉？好處和壞處是什麼？賈伯斯是個完美主義者，封閉是為了最大程度的掌握整個生態系統，給用戶最美的呈現。當然，盈利賺錢也盡在掌控之中……

一個值得信賴的品牌

iPhone已經成為一個象徵著可靠和滿意的品牌。

一份韓媒最新發布的報告顯示，在中國，蘋果iPhone手機是用戶群最大的智慧型手機，共有1.7億人。華為位列第二位，在中國的用戶數達到1.3億，OPPO手機為1.24億，vivo為1.8億萬，小米為6800萬，三星為4800萬。

儘管由於中國品牌在智慧型手機低端市場發展迅猛，致使蘋果公司的整體「市場份額」有所下滑，但現實情況是，便宜的新手機對三星構成了最嚴重的衝擊波。此外，低端手機出貨量的增加並沒有為中國製造商的品牌帶來利潤或忠誠度。

這表明，隨著中國年輕買家的經濟日益獨立，他們可能會選擇蘋果生產的更高端手機。

桑福德·伯恩斯坦公司的薩克納吉認為，蘋果通過易用的軟體和高質量的功能、元件與性能，為iPhone確立了高尚產品的地位，從而塑造了一種「品牌光環」。

值得一提的是，在研究機構451 Research的調查中，目前在使用iPhone、並計劃在不久的將來換新機的用戶中，有91%的人打算再買一台iPhone。

不可否認的是，有相當的一部分人買iPhone的確是為了虛榮心，因為iPhone的價格擺在那裡。但使用iPhone於我而言，並不是因為很多人吹捧的那麼多優點，而是因為他符合我現在這個年齡的心態：我的確已經過了折騰的年紀了。