馬雲又玩新招！阿里巴巴旗下超級市場「盒馬鮮生」主打「零現金」，而且還可以在家下單購買，半徑3公里範圍之內30分鐘就能送貨上門。這種新的經營模式，連在北京生活已久的美國網紅Youtuber Zach Ireland也前來朝聖，大讚「盒馬鮮生」很方便，最後還叫Amazon Go（亞馬遜無人商店）要加油。

無人商店吹起一股新風潮，在2016年時，美國電商巨頭亞馬遜就有了無人商店Amazon Go，裡頭沒有店員及保安，還省了排隊結帳的時間。而馬雲旗下的「盒馬鮮生」，被指是Amazon Go進階版，除了有Amazon Go原本就有的優點，還推出App「支付寶」結帳購物，生鮮海產還能現挑，請廚師現場料理。

除此之外，馬雲也注意到「宅經濟」這一大趨勢，「盒馬鮮先」不僅能讓消費者直接在家下單，而且只要是離超市半徑3公里範圍之內的地方，30分鐘便能送貨上門，無非對不想出門的宅男宅女來說是一大福音阿！

網紅Zach Ireland也拍片對「盒馬鮮先」表示「相當震驚」，稱為甚麼內地海鮮可以如此便宜，鮑魚一顆只要3.9元人民幣，是美國的四份之一。

他在影片里表示，一般來說，在美國海鮮價格是非常貴的，覺得中國簡直人人都是「富二代」。他更稱，Amazon Go要加油。

儘管有網民質疑Zach Ireland的視頻，是否有廣告成份，但外國主流媒體的實已注意到「盒馬鮮生」的經營模式，有可能顛覆傳統。

美國著名財經網站TheStreet刊發文章，認為「盒馬鮮生」這家「技術驅動超市」讓阿里在華進一步擴大了新零售戰果。美國科技新聞平台Businessinsider也發表了專欄文章，盛讚「盒馬鮮生」為有意進軍線下的電商巨頭亞馬遜，樹立了絕佳的行業典範。

美國著名商業網站ZDNet認為，阿里從概念到實操都更有成效，亞馬遜顯然已經落後一個身位。

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