「STYLEROUTESTOSHANGHAI」在上海時裝周搭建義大利品牌新平台

2017-09-30

WHITE米蘭展會現場

當今中國代表著時尚行業的重要機遇，占全球奢侈品銷售額的33％。上海時裝周近年來也不斷成長，最近一季舉辦了超過160場活動（包括走秀和靜態展），參與品牌達1500個（獨立設計師或服裝品牌），並吸引了15萬參觀者。此外，多品牌買手店蓬勃發展，新店鋪遍布全國各地。

市場調查表明,中國時尚體系正尋求優質的產品,注重其工藝、創造力以及品質。儘管中國市場比預期的更為複雜並難以掌控，義大利公司仍在中國擁有巨大的發展潛力。正是為了推進義大利中小企業的國際化進程，義大利手工業聯合會（Confartigianato Imprese）攜手WHITE，在義大利對外貿易委員會（ITA）的支持下，聯手推動一個新平台，將精選一批義大利品牌帶到上海。這將不是一次貿易展會,而是旨在用一種新形式展現最佳的義大利生活方式。

WHITE米蘭展會現場

上海時裝周為本次的新嘗試提供了最理想的環境，成為最佳的試水平台。這項舉措不僅獲得了上海時裝周的強力支持，而且也得到重要的本地和國際合作夥伴的傾力相助。屆時將推出一個由大約56家義大利時尚製造品牌共同參展組成的多功能展示區域，選址於西岸藝術中心這個新興藝術區域的中心地帶，並與作為本項目合作夥伴的重量級貿易展會Ontimeshow隔街相對。

WHITE米蘭展會現場

在當地營銷和公關機構的大力支持下，參展的義大利品牌不僅能夠直接面對買家和媒體，還可以會見分銷商、代理商和行業專業人士。他們將能藉此機會開發適合的分銷網絡，以進入像中國時尚市場這般多層面的市場。活動將持續三天，在展覽期間，還有各種交流推廣活動，聚焦義大利生活方式，穿插美食品嘗，讓中國消費者充分沉浸在義大利的文化氛圍之中。本項目的合作夥伴還包括義大利買手協會商會（Camera Italiana Buyer Moda–The Best Shops）, 屆時將向中國買手和零售商展示最好的義大利多品牌商店的風格和設計。

此外，當地時裝業者將受邀參與上海展會，幫助參展企業策劃新的市場戰略；展會將與時尚界出版商建立合作夥伴關係，支持開幕和平台整體的推廣；參展的義大利品牌也將在三天的展示以及WHITE同參觀者進行的現場攝影互動等活動中得到宣傳和推廣。WHITE還將特別重視社交媒體，啟動微信帳戶（id: whiteshow），並將在上海時裝周期間出版和發行《WHITE雜誌》的中文版特刊。