老馬在火車站附近開了家小旅店，既當老闆，又當服務員。
　　
　　這天，老馬親自上街拉客。見到一個出差模樣的男人，老馬上前熱情地介紹他的旅店。
　　
　　男人聽他介紹完，忽然沒頭沒腦問了一句：「你們店有特殊服務嗎？」
　　
　　特殊服務？老馬一想就明白了，急忙搖頭：「不不不，我們是守法經營的，絕對沒有那種不三不四的服務項目！」男人「哦」了一聲，說：「其實我已經訂了酒店了。」
　　
　　緊接著老馬又攔住了兩個剛出站的小夥子，沒等老馬介紹完，他們就問了一句：「你們那有特殊服務嗎？」
　　
　　老馬還是搖搖頭說，這個真沒有。正失望呢，沒想兩個小夥子接著說：「那行，就住你那吧！」
　　
　　拉了一天客，老馬總結出了一點，客人分兩種，一種是希望有特殊服務的，一種是怕你有特殊服務的。老馬頓時有了靈感，他在店門前放了一塊廣告牌，上面寫著七個燙金大字：本店無特殊服務！
　　
　　廣告牌一打出，客房入住率一下子就上去了，好多進店的客人都對他表示，就是沖他那個「無特殊服務」來的，這讓老馬沾沾自喜。
　　
　　這天一大早，一個大鬍子客人嚷嚷著要退房：「騙人！什麼玩意，老子以後再也不住你這店了！」
　　
　　老馬急忙問：「這位老闆，你對本店的服務有什麼意見嗎？」
　　
　　「意見大了！」大鬍子一拳擂在櫃檯上，「你們幹嗎騙人！」老馬反問道：「我們什麼時候騙你了？」
　　
　　大鬍子一指門外老馬的得意之作，振振有詞：「你們根本就沒有什麼特殊服務，幹嗎要放那廣告牌，這不是騙人是什麼？」