由於甫發表的 Galaxy S9 系列主打了「AR 虛擬人物」、並支援與 iPhone X Animoji 相似的功能，有些「果粉」與外媒對三星展開抨擊，認為三星「抄襲」了此一功能。不過，三星行動通訊事業部總裁高東真則在接受《華爾街日報》訪問時反擊，表示他個人早從 2001 年就已經在參與「3D 貼紙」的開發了。

高東真也對於「三星追隨蘋果」這一說法表達不滿，因為 S9 的 AR 擴增實境功能除了已花上幾年來開發，兩家公司對這項功能的實現途徑也完全不同。在用詞時，高東真也避開提及蘋果以免爭議，但他強調，未來只會專注在三星自家的開發路徑。

▲ 三星 AR 虛擬人偶功能說明。

不過嚴格來說，S9「致敬」、或者主打新功能重合度較高的競品與其說是 iPhone X，不如說是 Sony Xperia XZ Premium 或稍後的 XZ1。這兩款去年推出的手機除支援「3D Creator」、能讓用戶製作與自身外貌相似的 AR 人偶，也具備了三星 S9 本次主打的 960fps 超慢速錄影。

值得注意的是，三星、Sony 與蘋果在 AR 動態表情的功能焦點也有一些差異。如 Sony 較專注在「3D 掃描」，著重做出與用戶本人或物品高度相似的 3D 建模，蘋果 Animoji 則較專注在追蹤用戶表情。至於三星 S9 的 AR 功能取向則落於 Sony 與 iPhone X 之間，也多了 AR 貼紙濾鏡、背景音樂等更多社交分享應用。