被《經濟學人》譽為「世界五大管理大師」之一的大前研一，最近出新書《低慾望社會》針對日本現今喪失物慾和成功欲的年輕世代剖析。

他在書中指出，現今未滿35歲的日本人，只經歷過通貨緊縮、市場不景氣的黑暗時代，從懂事以來就面對「失落的20年」，讓他們不願背負房貸、承擔結婚生子等風險及責任，也因為薪水未調漲太多，不能做自己想做的事，乾脆不接只有重要職務。

換句話說，現在的年輕族群已成為喪失物慾和成功欲的世代，而大前研一認為，他們的出現很可能與「便利商店」的普及有密切關係。

便利商店創造出一天只要500日圓(約150新台幣)就能夠解決民生問題的社會。只要肚子餓了，就花個一枚500日圓硬幣買便宜飯糰、麵包或便當來果腹，吃個一、兩餐就能夠存活下來。即使計算得寬鬆一點，一天的飲食費大概也只要1千日圓就可以打發。

而另一個令年輕人變「低慾望」的原因，也可能來自父母一輩做了「負面教材」的緣故。這些人的父母剛好是泡沫經濟的世代，為了滿足物慾、佔有慾以及想要出人頭地的慾望，拚命工作。

然而在現今世代眼中，父母親表面上看似過著富裕生活，實際上卻被房貸壓得喘不過氣來，夫妻間也無生活情趣，現實生活並不開心。於是，他們可能在潛意識中告訴自己，不要變成那樣的人，不要辛苦工作，要悠哉生活。

大前研一指出，若想要改善這個問題，必須採取兩項對策。首先，政府應給予年輕人夢想和希望，向年輕人展示明確的國家藍圖，讓他們相信未來一片光明，並進一步培養出當年那種不顧一切而工作的興奮感。

另一項對策是，教導孩子基本的結婚觀念。政府須從國中或高中開始，教導年輕人，父母也是從困頓生活開始，一路克服各種辛苦，但正因為如此，人生才有生存意義。大前研一認為，這樣一來，多少可以遏止少子化的情況繼續惡化。

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