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2020，對於手機行業來說是特殊的一年，經歷了前三個月的慘澹市場後，中國手機品牌不僅沒有受疫情打擊一蹶不振，反而表現出了驚人的韌性，相較以往更早地向2021年發起了新進軍，而中興手機就是其中的典範。回顧2020，中興手機在這一年間經歷的坎坷與豐收，恰恰讓我們看到了只屬於中國手機業的堅強和自信。
此次，小雷將從中興通訊終端事業部總經理倪飛發表的2021新年賀詞入手，向你展示屬於中興手機的2020時刻，以及它的2021夢想。
疫情下的快速復甦
今年年初，突如其來的新冠疫情成為了手機市場上的「黑天鵝」。根據中國信通院的數據，在我國疫情最為嚴重的1、2月份中，我國手機總體出貨量暴跌39%和56%，消費端的劇烈下滑，對各大手機品牌來說都是一次嚴峻挑戰。
但中興手機用它的實際行動告訴我們，挑戰的背後就是機遇。
回顧2020年，中興手機動作頻頻：3月，中興首款5G視頻手機——中興天機Axon 11正式發布，憑藉進階的5G極速性能、輕薄至美的顏值和全面的視頻影像功能，為廣大消費者迎接超高速、超高清的5G時代再添新利器；6月，正式推出新一代5G視頻手機中興天機Axon 11 SE 5G，搭載中興獨家研發的5G超級天線，成為中國首款支持四大運營商全頻段全網通的5G雙模手機，展現了中興手機的強大通訊實力。
但真正的震撼，還是來自中興手機的「敢為天下先」。9月1日，中興推出全球首款屏下攝像手機中興天機Axon 20 5G，驚艷整個世界。為實現屏下攝像的商用量產，中興嚴格甄選顯示材料，並重新設計了驅動線路和螢幕；為解決攝像頭區域的顯示和拍照問題，中興創造性的提出了獨顯晶片單獨運算方案，並深度改良了攝像算法。中興Axon 20 5G不僅讓屏下攝像成為了可能，也第一次提出了可大規模量產的屏下攝像解決方案。
中興Axon 20 5G一經推出，瞬間引發了整個數碼圈的大討論，真全面屏形態的終極難題，自此被中興手機全面攻破。除了屏下攝像帶來的驚艷外，Axon 20 5G的厚度也控制在了8mm以內，形成了獨有的品牌特徵。在11月，中興手機團隊也適時推出了採用屏下攝像的Axon 20至尊版，又一款進階級的屏下攝像5G手機開始大規模走向消費市場。可以看到在創新方面，中興手機也開始以設計為基點，用技術做支撐，強勢回歸消費品類。
從中興手機這一年取得的成績中，我們能看到它不斷前進的根本動力——打響樹立品牌的「第二仗」。
中興手機的二次創業
中興終端在這一年間動作頻頻，對未來的方向也相當明確。中興終端事業部總經理倪飛表示，2021年將整合好中興、努比亞、紅魔的資源，三箭齊發，持續在國際市場穩步發展，並全面發力中國2C市場。並將融合智慧型手機、個人及家庭數據，圍繞運動健康、商務出行、家庭教育、影音娛樂四大場景，用豐富的5G智能生態產品，讓全場景5G智能生活方式成為現實。為了讓終端和生態並行發展，中興終端不惜抱著從零開始的心態進行二次創業。
2020年，中興手機率先發布了首部5G視頻手機及首款屏下攝像手機，其重點發力手機影像的市場野心可見一斑。而明年中興手機也將毅然加大籌碼，帶來旗艦級產品Axon 30系列，將搭載業界最強悍及首創的影像功能，憑藉強硬的影像技術實力，在競爭最為火熱的視頻手機領域，掀起一陣巨浪。
當下的手機影像領域還缺乏什麼？小雷認為，最大的問題是硬體和軟體的「不配套」，當下手機品牌的軟體算法，並未將拍照硬體發揮到極致。例如小米11官宣的「1億像素計算攝影」，其實是以一年半前的HMX傳感器為基底，通過算法的不斷疊代，歷經三代拍照旗艦才能完美駕馭。除了小米這種「硬體不動算法動」的方案外，華為、vivo等廠商也會選擇和徠卡、蔡司的傳統光學巨頭進行深度合作，用經驗來進行硬體補足。
結合新年賀詞的信息，Axon 30系列的拍照能力在軟體和硬體上都會有重大突破。軟體算法層面，中興終端可能會與知名光學品牌進行合作，並對鏡頭模組進行深度調教；硬體上，Axon 30系列也會突破性地使用旗艦級別的傳感器，用絕對實力構築起拍攝壁壘。
除了攝像系統的革新外，今年震撼世人的屏下攝像量產技術，預計也會在明年迎來更大突破。目前，小米、三星、谷歌等品牌都曝出將在屏下攝像領域有大動作。根據群智諮詢的數據，2021年，全球將會有1500萬台屏下攝像終端出售，而今年實現屏下攝像量產「零的突破」的中興手機，已經成為了次世代旗艦設計的領軍者。面對來勢洶洶的挑戰者，中興手機將以鎮定從容的心態歡迎競爭，也必將在新一代技術上迎來更大的突破。
提起設計，就不能不說中興終端「用設計牽引產品」的2021新方向。回顧2020中興終端推出的多款機型，輕薄是中興手機留給大眾的第一印象，中興手機也憑藉著優秀的內部設計打出了一張迥異的「年輕牌」。此前，為配合中興天機Axon 20 5G「屏下攝像手機」的賣點輸出，中興手機推出了一支《完美消除》的短視頻，簡簡單單15秒，藉助變色龍吃掉螢幕上的各種蟲子的趣味內容，既突出了自己「全球首款屏下攝像手機」的特色，順便還嘲諷了一波友商的手機設計，用創意十足的social內容營銷，成功引起了很多年輕人的注意。
除了機身設計外，中興終端在跨界合作方面也做了有益的嘗試，與目前人氣演員辣目洋子的新年好物推薦合作、和95後新銳插畫師吳堯的新年至尊版禮盒合作，以及大孚飛躍等國潮品牌的跨界合作等，共同打造年輕化潮流。近些年，啟用明星代言人成了品牌年輕化趨勢，不知明年，中興手機是否也會採用這樣的出圈方式，吸引更多年輕人的關注？
深受消費者喜愛的努比亞和紅魔，也將於明年推出多款新品。其中，曾創造多項記錄的努比亞Z系列旗艦機將強勢歸來，以個性、時尚為關鍵詞喚醒市場。小雷認為，作為旗艦機型努比亞Z系列必將會以極致的設計和強大的功能闖出一片天。而在紅魔品牌主攻的電競遊戲領域，2021年將會推出全新紅魔6，打造最強悍的手游性能標杆，想必是希望用硬核、熱血、潮酷的品牌風格，再次征服遊戲玩家。
中興終端打破現有市場局面的決心，不僅體現在產品本身，也表現在對現存資源的精心整合上。在今年，小米和OPPO都針對未來市場動向進行了戰略級公司架構重鑄，使公司的資源更加集中化。中興終端也不例外，在2021年，中興終端將統合線上備受好評的中興、努比亞和紅魔三大品牌資源進軍線下，預計全年會投入建設5000個零售陣地，並落成首批中興5G體驗館。這意味中興終端的觸角會伸得更遠，藉助品牌年輕化轉型、線上線下全渠道發力，讓品牌、產品離消費者更近，重建消費者心智認知，重回大眾視野。
中興終端的最終目標
雖然2020年中興手機給了我們不少驚喜，但對於這家雄心勃勃的企業來說，今年只是前菜，是在為2021年的全面出擊埋下伏筆。中興終端在2021年將以更加進取的姿態在市場上發力，敏銳捕捉市場浪潮，用技術和潮流兩大武器，在用戶群體中樹立新的品牌形象。
小雷認為，在中國品牌席捲全球的過程中，中興終端會強勢回歸，並有可能成為最亮眼的那顆星。在中興終端的2021年藍圖中，所有的研發與布局都離不開「創新」與「熱愛」二字，只有創新才能讓中興終端不斷挑戰極限、驚艷世界，唯有熱愛才能洞察消費者的內心，讓品牌引領市場風向。這不僅是中興終端的2021關鍵詞，也是屬於全體中國品牌的關鍵詞。
精彩的2020年過去了，但小雷已經等不及要欣賞中興終端的2021。
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