眼前這個名叫歐明的45歲男人,身穿紫條紋襯衫,深藍色休閒褲,腳上一雙棕色皮鞋,整體色彩搭配很協調。腰間國際品牌的皮帶、左手泛著金屬柔光的腕錶,更彰顯了他的地位與氣質。採訪伊始,歐明的談吐帶有濃重的商人氣息。這原本無可厚非,畢竟他是商人,給我甚或更多人的感覺都是純粹的商人。如果要加上一個形容詞,那就是「時尚的商人」。但是,當他翻開手機照片,耐心地給我講述一幅幅意◇深遠的中國畫的由來;當他指著麥香皇月餅包裝盒上的圖案,告訴我這些創意的靈感;當他拿著一本破舊的多聯帶孔速寫本,告訴我其中的山水畫是他平日所作。我心裡對他充滿著敬佩:他是企業家,也是藝術家。確切來說,他是在月餅上玩藝術的企業家!

歐明是個性情中人,熱情,直爽,樂觀。說起激情燃燒的學藝歲月,會心潮澎湃,豪情滿懷;談到舉步維艱的創業之路,會黯然神傷,語調低沉;悟出月餅的文化精髓,會樂在其中,自我陶醉。採訪後,我徹底明白了,為什麼「品藝術人生,開月餅先河」的是歐明,而不是別人!



學畫少年艱難生長

晚上等到家人都睡著後,歐明就偷偷溜下床點煤油燈畫畫。好幾次由於太投入,被半夜起床小解的父親發現而罵個狗血噴頭,父親除了責罵他不務正業,更心疼被他浪費的煤油。

在那個連稀飯都是奢侈品的年代,沒有大人的支持,歐明要實現夢想是一件多麼奢侈的事情!不說別的,就連筒單的畫具也只能歐明自己想辦法。為了掙錢買畫具,幫別人家放牛、抓魚等都成了歐明賺錢的方法。為了省錢,他還會自製畫板。說著他就當場打開手機,找出年少時的照片,有點小自豪地指著照片中的小畫板笑著說:「看,這就是當年我自己做的畫板!」此外,他還自製過一個木頭儲錢罐,用條狀木片釘成小盒子,留有縫隙,一有零錢就往裡面丟,然後過一段時間就搖一下,感覺錢存得差不多了,就取出來拿去買國畫顏料。回憶往事,歐明依然笑容燦爛,仿若回到年少時去買顏料的路上。為了增長自己的繪畫知識,他還四處尋訪老師,鄰村、鎮上、縣裡,只要聽說哪裡有人畫畫好,他就立馬帶上自己的作品跑去拜訪討教。



《聖經》中說:「當上帝關了這扇門,一定會為你打開另一扇窗!」1988年,是歐明的叛逆期,也是他藝術生涯的轉折點。由於家人的長期反對,與父親長期的對抗,歐明的精神崩潰了,甚至有過離家出走的想法。一個偶然的機會,他在報紙上看到河南有一家美術學校,於是決定踏上去河南求學的道路。沒有路費,不與家人商量,他義無反顧地背上行囊,和兩位好友告別,準備離開生養他的合浦,流浪遠方。家人得知消息後非常震驚,父親這才意識到事情的嚴重性,馬上開了一次家庭會議,姐夫對歐明說:「只要你考上任何一所美術學校,我們都支持你去讀!」得到「解禁令」的歐明,如久旱逢甘霖般開始進入瘋狂的學習狀態,先後跟過三個老師學畫、學雕塑,期間還做過兼職。當地十幾家廟宇里都有歐明的壁畫和雕塑作品。功夫不負有心人,1990年歐明考上了廣西藝術學院。

父親當年對歐明學畫的反對讓我很想問他,你恨過父親嗎?可是,當他說到父親時那一臉的榮耀,他眼中閃出的光芒,我想一切已經有了答案。他說父親一生清廉,窮苦一輩子,卻要孩子們謹記:做人要誠信,要正直,不能拿任何不屬於自己的東西!歐明的不懈努力,歐明的為人處世,證明了他不愧為父親的兒子,不愧為大隊長的兒子!



艱苦創業生命洗禮

少年時,歐明的父親氣急敗壞地沖他大吼:「你學什麼畫?我告訴你,別人有錢買的是豬肉!而不會是你的畫!」

父親曾撂下這麼一句狠話。可想而知,歐明的學藝之路是何等艱辛。再回首,這位中年男人還是感慨萬千。所幸,他一直堅持,從未放棄,最終以初中學歷自學高中的課程,並以驚人毅力和過人夭賦在1990年考取了廣西藝術學院中國畫專業,師從著名畫家黃格勝,當年該專業在廣西只招7人。

歐明對美術的熱愛源於1982年風靡中國的電影《少林寺》。當時歐明讀小學三年級,整夭在本子上瘋狂地畫功夫人物形象,筆法筒單,相當於筒筆畫。只是當年他並不知道這些專業術語,因為沒有人專業指導。他真正接觸專業的美術知識,是初中時在當地百貨大樓買的一本關於素描的圖書。

歐明沉迷於畫,在老師看來不是個好學生,在有9個兄弟姐妹的家庭看來是個異類,在農村人看來更是一件不可理喻的事情。所以,歐明得不到老師關愛,也讓家長頗為頭疼,尤其是身為大隊長的父親擔心他不務正業而自毀前程,一遍遍地跟他講畫畫是沒出息的,只有認真讀書才能改變命運。

因為父親反對,所以歐明只能偷偷學。

那年,大雨滂沱。歐明站在風雨中,仰望夜空,緊握拳頭,心裡只有一個念頭:天不會滅我歐明!辦法總比困難多,我一定會成功!

辦法總比困難多,採訪中歐明重複了好幾次這句話,這也是他創業成功的秘籍!大學畢業後歐明進入廣西民族書畫院,成為一名專職的畫家,一直從事專門的藝術創作,也培養過很多藝術愛好者和高考藝術生。直至2000年,不甘於現狀的他毅然辭職下海。說起創業,他的語氣沒有了學藝的那種激昂,反倒多了幾份成熟與穩重,字字句句透出商人特有的睿智。

下海後歐明擺過地攤、開過公司、做過代理等。真正涉足月餅行業,是在2006年,歐氏家族所生產的合浦大月餅,歐明嗅到了商機,加入家族團隊,光榮地成為將合浦大

中國大月餅第一人



如今,迎來了大月餅的春天,歐明笑著

月餅引進南寧的第一人,當年就達成14萬元的銷售業績。

有著強烈品牌意識的歐明,在2007年說服家族的長輩投放月餅廣告,並自願出一半的廣告費。這一年,歐明實現了30萬的銷售業績。2008年,家族放手讓他操辦品牌推廣之事,月餅訂單自然也是一路飆升。

經過幾年的積累,2009年歐明開始踏上艱難的創業之路,自創月餅品牌,把家族的「歐氏餅坊」更名為「麥香皇」商標,同時註冊了南寧市麥香皇食品有限公司。2011年籌建廠房,這是他事業最艱難的時期。「我當時全部資產只有180多萬元,單是購置生產設備就要花掉好幾十萬,所以是一場大冒險!」幾年後說起建廠之事,歐明還是感嘆不已。



廠房順利建成,歐明只剩下四五千元積蓄。一向不願求人的歐明,選擇向銀行貸款,貸款必須要有擔保人,於是他經歷了人生中的第一次求人,而此人卻在簽字的前一夭晚上反悔了。歐明的妻子接到對方打來的電話時,氣得將手機丟在地上,失聲痛哭起來。面對沉重打擊,無助的歐明跑出門外,屋外正大雨滂沱,歐明站在風雨中,仰望夜空,緊握拳頭,仰夭長嘯:「老夭爺啊!你難道就這麼看著我歐明倒下嗎?」

電閃雷鳴,暴雨傾盆,這是上夭給歐明的回應,也是對歐明生命的洗禮!

全身濕透的歐明心裡只有一個念頭:夭不會滅我歐明!辦法總比困難多,我一定會成功!

山重水複疑無路,柳暗花明又一村。事情的轉機是大姨子帶來了20萬元,一個做房地產的朋友借給他30萬元。同時,媒體對他建廠之事的報導引來好心人主動上門提供幫助。幾個商人朋友都表示願意提供月餅的原材料,等他回款後再結算;月餅包裝盒的合作夥伴也願意提供包裝盒,甚至不用簽合同。生意夥伴們的無條件信任,讓歐明感動不已。時至今日,說起這些人的名字,他眼中依然寫滿感恩。

這些年,歐明的事業進入了騰飛狀態,暫且不說數千萬的銷售業績,單從品牌宣傳而言,就令諸多同行望塵莫及。2011年,花了200萬的宣傳費,麥香皇出現在廣西最強勢媒體南國早報上;2012年,投了500多萬的廣告,麥香皇出現在廣西電視台、南寧電視台、邕城最繁華地段的LED上;2013年,1000萬的廣告費,麥香皇出現在CCTV上,成為廣西第一家上央視的月餅品牌;頓時,麥香皇飛向全國十五個省市,還在上海成立了分公司……真正讓廣西的大月餅走出廣西,邁向全國……



如果說這些只是廣告效應,那麥香皇真正成功的背後是品質的支撐。7月30日,麥香皇南寧市古城路門店開業,很多慕名前來的市民都對麥香皇月餅讚不絕口,一位大腹便便的藍姓大叔經過時豎著大拇指、操著柳州腔粗聲粗氣地說:「麥香皇確實牛逼!敢在央視打廣告!不過確實好吃,我年年都吃,還買來送人。」

說:「我希望更多人,能與我一起,創造麥香皇的下一個奇蹟!」

麥香皇從名字到包裝到推廣,都是歐明心血的結晶。每一件事情他都像作畫般,用心構思,精心勾勒。

說起「麥香皇」這個名字,還有一段有意思的來歷。2009年歐明註冊公司時,想了幾個月、用過幾百個名字都未成功。一夭,他在粉店吃粉,傳來一位姑娘的聲音:「老闆,給我來碗面。」滿腦子都是月餅品牌名字的歐明腦子突然靈光一閃,「面即麥子,那我可以從麥字入手!」幾經波折之後,最終敲定了「麥香皇」這個名字。

月餅的包裝也是歐明的另一件藝術作品。因為他要把國畫搬到包裝盒上。盒子上的每一個圖案都是經過他一個多月一筆一划精心雕琢而成!除了圖案,包裝盒上的每一句文字也出自他之手。他從很多人懷念小時候月餅的味道想到了「尋回兒時的味道」這句話,他把這句話印到了月餅包裝盒上,跟千萬消費者一起追憶逝去的青春歲月,尋回兒時的味道。

在歐明看來,「大月餅,大團圓」這句話不只是麥香皇的廣告詞,更是中國傳統美食文化的內涵。中華傳統文化的核心是儒家文化,儒家文化的核心是孝道文化,中秋佳節與父母親人團圓是孝道的具體表現,他要讓月餅成為幸福團圓的標誌,成為中華傳統美德的載體。百善孝為先,他要通過挖掘月餅文化去弘揚孝道文化,弘揚中華優秀傳統文化!



歐明自己就是一個不折不扣的孝子。採訪時,我們無意中看到他的手機屏保壁紙是他與母親的合照。他還給我們看了另一張與母親的合影,望著照片中年邁的母親,他動情地說:「才一年時間,她老人家又變老了很多,看到一夭夭老去的母親,我真想哭!」

因為對長輩、對家庭、對國家、對藝術的熱愛,歐明將文化融入月餅,賦予月餅文化內涵,並希望月餅帶著中國的傳統美德,承載中華優秀傳統文化,插上藝術的翅膀,飛出合浦,飛進全國,飛向世界!

人們看到微軟,就想起比爾·蓋茨;看到蘋果,就想起賈伯斯;看到阿里巴巴,就想起馬雲;看到大月餅,會想起歐明嗎?我想答案是肯定的!因為他是將合浦大月餅帶出合浦的第一人,將月餅品牌帶到CCTV的第一人,將大月餅帶向中國的第一人。我們完全有理由相信,他也將會是讓月餅品牌實現上市的第一人!因為他一直努力在做一件事情~~~在月餅上,雕刻藝術時光!

(來源:廣西新聞網-南國早報 文/蘇雅思 編輯/韓定宏 )