2021全球最具價值服飾時尚品牌50強，中國四大品牌上榜

2021-04-11

英國品牌評估機構 Brand Finance 發布了「2021全球最有價值的50個服裝時尚品牌」排行榜。美國運動品牌Nike 蟬聯第一名，奢侈品牌 Cucci 和 LOUIS VUITTON 名列第二、三位。香港珠寶品牌周大福升至第14位，中國運動品牌安踏升至第17位，老鳳祥和波司登也入選了50強榜單。

Brand Finance 總經理 Richard Haigh 表示：

「對於服裝行業來說，2020年無疑是艱難的一年。全球廣泛的經濟混亂導致需求急劇下降，而由於封鎖導致的門店關閉，迫使品牌迅速向數字化轉型，否則將面臨銷售和利潤的嚴重虧損。儘管全球前50大最有價值服裝品牌的總品牌價值同比去年下降8%，但總體而言，整個行業都出現了驚人的靈活性和創新，這無疑將對未來一年的品牌大有益處。「

上榜的50大服裝時尚品牌總價值2764億美元。分為以下幾個行業：奢侈品牌；運動裝品牌；快時尚品牌；手錶、配飾和珠寶；高街設計師品牌；內衣和鞋類。

其中，奢侈品牌價值998億美元 (下跌10%)，運動裝品牌價值682億美元 (下跌7%)，快時尚品牌價值440億美元 (下跌7%)，手錶、飾品和珠寶品牌價值354億美元 (下跌4%)，高街設計師品牌價值139億美元 (下跌13%)，內衣品牌價值62億美元，鞋類品牌價值50億美元（增長9%）。

2021年品牌價值前十榜單：

鞋類品牌價值增長迅速

在這些細分行業中，鞋類是唯一一個品牌價值同比增長的行業，平均品牌價值增長了9%。新上榜的 Timberland 和 Converse 今年的表現尤其出色，品牌價值分別增長了47% 和 8%。Nike 旗下的 Converse 同比去年的銷售額略有上升，原因是歐洲需求的增長，以及全球線上銷售額的上升。

相比之下，內衣品牌今年遭受的衝擊最為嚴重，排名中的兩個品牌平均下降了19% 的品牌價值。維多利亞的秘密 (品牌價值下降22%，至42億美元)是排名中第三大下滑最快的品牌。由於在市場營銷和模特陣容方面缺乏多樣性，該品牌一直面臨業績下滑的壓力。

Fila 是今年增長最快的品牌，品牌價值增長了68%，達到27億美元。該品牌通過授權協議在70個國家開展業務。去年年底，該品牌的銷售額增長強勁，尤其是在中國市場。自Fila韓國於2007年收購全球Fila品牌以來，該品牌一直致力於戰略上擁抱潮流的回歸，這些趨勢幫助它最初在該行業獲得了聲譽，其中包括90年代的時尚風潮多次捲土重來。

中國的波司登以50的名次進入了榜單。擁有15億美元的品牌價值。這得益於波司登與法國著名服裝設計師讓·保羅·高提耶推出的合作系列。