關於Body shaming的討論，一直以來從未停止▼
在我看來，什麼樣的身材都可以自信又美麗。2021了，誰說大碼女孩就不能時尚？
像AA和肯豆這樣擁有腹肌大長腿的身材可以穿著修身運動服街拍秀身材▼
而像Jil Kortleve這樣的「大碼女孩」，近幾季也可以頻繁登上各大秀場走秀，走的衣服也沒有刻意遮掩身材~▼
▲左：Chanel SS 2021 RTW 右：Versace SS 2021 RTW
對於身材越發不設限的，除了時尚，也少不了運動這件事。很多人可能都有刻板印象，覺得愛運動的人一定就是「魔鬼身材」、「八塊腹肌」、「線條緊緻」等等▼
但最近，我刷到了一支讓我印象非常深刻的短片，裡面有一位愛運動的女孩跟大家平時想像的有點不太一樣……
故事是從一個色調有些冰冷的博物館一樣的藝術展開始的，女孩禁錮在圓形中無法伸展開來▼
但她一直在嘗試展開自己的肢體，最終，被困在圓形中的女孩終於解開了束縛，伸展開了四肢▼
同在故事中出現的，還有一個肌肉緊緻的瑜伽身影和一位線條優美的長髮舞者。
練瑜伽的是一個女性，她被禁錮在方框中，身軀沉重。但她同樣在試圖掙開，慢慢地她仿佛覺醒一般，也舒展開了身體，我們可以清晰地看見她緊緻的肌肉線條▼
而長發舞者，起初則是坐在金字塔形狀里的一把辦公椅上，似乎是被黏住了。漸漸地，TA離開了椅子，從舞姿可以看出，TA更加自由了▼
三個身影看起來雖然不盡相同，但是同樣都從各自所被困的形狀中解脫了出來。
大碼女孩被困在圓形里，似乎「胖」就自然而然被視作一個「圓圓的球」。但她卻掙脫了這種束縛，自信又專注地享受舞蹈的快樂▼
而肌肉線條緊緻的「高齡」舞者，被限定在的方框中仿佛也暗示了年齡大了就不能做「出格的事情」。
可是視頻中的她不但嘗試了，甚至還能挑戰空中瑜伽這種高難度的動作▼
最後一位長發舞者亮相，他是一名男性。三角形象徵了一座金字塔，似乎男性就應該不斷向上爬直至到達塔尖。
但其實無論男性女性，都沒必要遵從所謂的「應該」，因此視頻中的他最後也離開了電腦椅，自由暢快地舞蹈▼
生活中的每個人可能也都有類似的經歷。很多刻薄的聲音會把我們限制住，阻撓我們追求自己真正的追求▼
這是運動品牌Lululemon加入天貓超級品牌日非常有態度的一支短片，通過三個不同卻又同樣具有爭議的人物剪影，告訴大家：熱汗不設限！
而這支短片背後的團隊說出來你可能會意想不到，但從策劃到拍攝的確都是由天貓超品日完成，很是讓人驚喜▼
天貓超級品牌日
#天貓超級品牌日 聯合 @lululemon ，鼓勵所有人都盡情享受運動帶來的快樂和健康，而不應受到身材、性別、年齡的限制。大碼女孩、老年阿姨、力量男士、都可以舒展身體，揮灑熱汗。在運動這件事情上，我們相信「身材不設限」、「性別不設限」、「年齡不設限」——#熱汗不設限 ！lululemon天貓超級品牌日今日上線！
視頻號
這支視頻將運動作為所有很多事情的縮影，告訴了每一個看的人，通過運動本身流汗時的暢快感，和分泌內啡肽時的幸福感，每個人都可以感受到。
其實運動也好，其他事情也罷，你的選擇沒必要被所謂的「應該」限制，你的人生可以不設限▼
除了在天貓超級品牌日發布的這支「熱汗不設限」超級精神的態度片，Lululemon還開啟了【熱汗不設限】線下大事件！▼
在「北上杭」三大主會場和「連蘇成西深」五大分會場，聯合Lululemon全國50家線下門店和參與線上直播課程的用戶，開啟萬人熱汗的超級運動派對▼
Lululemon1998年成立於加拿大，是一個以瑜伽為靈感的運動品牌。
在運動品牌里，Lululemon更像是一個獨特的小眾品牌，有品牌自己的質感。當然成立至今，Lululemon也被越來越多的目光看見，在小範圍內的確火了起來▼
個人感覺，這與Lululemon在高顏值的同時還能保證高舒適度，有著分不開的關係。
打開社交平台，搜索相關關鍵字，可以發現被分享最多的品牌大概就是Lululemon~
顏值與舒適度兼具的特點，讓Lululemon不僅在瑜伽運動時更被青睞，甚至很多熱愛穿搭的女孩在日常look也會選擇它▼
但若要讓更多消費者感知到品牌魅力，還是需要鑽研一番。
而這一次，Lululemon與天貓超級品牌日夢幻聯動，不但推出意義十足的短片，同時開展線下運動活動，無疑是下了一步好棋。
天貓超級品牌日，作為阿里平台最大的品牌聯合營銷陣地，主要就是聯合全球頂級的品牌，為品牌打造「屬於品牌自己的雙十一」▼
背靠阿里這樣的大平台，對於品牌來說極為重要的流量已是不用多說。更重要的是，對於不同的品牌，天貓超品日都能精準找到品牌定位與對應消費者心理，打出最好的一手牌。
像是這次與Lululemon的短片，依憑對消費者內心需求及生活態度的精確洞察，圍繞「熱汗不設限」的核心主題，讓品牌態度更加深入消費者內心▼
短片中的三位角色，分別代表了身材不設限、性別不設限和年齡不設限。可以說，天貓超級品牌日精準挖掘出品牌產品所傳遞的品牌精神，向消費者展現出了品牌不止於物質範疇的價值。
另外，天貓超品日也進一步賦予了品牌個性化情感內涵，加強品牌與不同人群的深層次連接。這樣一來，只要是熱愛運動的人，無論身材、性別與年齡，都能與Lululemon擁有更深刻的消費者關係▼
而線下發起熱汗不設限挑戰活動，也對標了當下最為流行的生活方式之一。作為熱愛運動的人來說，跟志同道合的人一起運動、約跑等等，都是樂趣十足的。
天貓超品日的這個操作一來十分貼切本次主題#熱汗不設限#，二來也為Lululemon增強了品牌在消費者心目中的形象▼
總的來說，這次Lululemon與天貓超級品牌日的聯合是非常成功的一次營銷。某種程度上，天貓超級品牌日已然成為新時代環境下不可或缺的營銷傳播破局靈藥▼
一方面，作為全網第一營銷IP，天貓超級品牌日無論是在消費者角度還是品牌角度都擁有十分強大的震撼力，既是廣大消費者熱衷關注的消費盛典，又是品牌想要做大做強的必爭之地。除此之外，對於很多海外高端品牌來說，想要進入中國市場，首選營銷陣地當然是有著龐大流量又深諳本土消費者心理的天貓超級品牌日。
Lululemon是經天貓超級品牌日之手注入全新勢能的萬千品牌之一。聚焦每一個與天貓超級品牌日合作的品牌，不難察覺，通過打造品牌自身的雙十一盛宴，總是能完美完成品牌在市場的一次推進。
這麼看來，也難怪幾乎所有超級大牌都會不約而同地選擇天貓超級品牌日。現象級的營銷IP當之無愧！
