經濟觀察網記者 高若瀛4月14日,雀巢普瑞納旗下高端貓糧品牌珍致發布全新「營養主食」貓濕糧產品。這是繼2021年雀巢普瑞納在天津啟動二期投資——高端寵物濕糧食品生產線投向中國市場的最新產品。

根據中國寵物貓的生存狀態和飼餵需求進行本地化配方創新,在雀巢普瑞納天津工廠生產上市,是雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東眼中,雀巢普瑞納「全球布局,本土服務」的又一重要實踐。

貓經濟成新動能

《2022年中國寵物消費報告數據》顯示:2022年度中國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模為2706億元,相比2021年增長8.7%,整體增速有所減緩。其中,犬消費市場規模達1475億元,同比去年增長3.1%,貓消費市場規模達1231億元,同比增長16.1%。

除龐大的存量市場,市場結構和消費動能也在發生變化。普華永道發布的《中國寵物行業2022更新篇》顯示:產品結構在加速從狗向貓轉變的同時,市場也從過去的寵物飼養量增長為主導,逐漸轉變到以價值提升和消費升級為主導,寵物食品消費的品質化趨勢明顯。

「人寵關係在近年來發生革命性變化,精緻養寵漸成趨勢,隨著中國寵主對科學餵養以及濕糧品類的認知逐步提升,貓濕主糧必然會成為中國寵物食品市場的下一個增長點。」陳曉東說。

布局高端

作為寵物食品的一個重要品類,濕主糧在歐美等成熟市場已成為消費主流,但中國的濕糧市場才剛剛起步。

事實上,品牌珍致是美國「一餐一罐」貓糧新概念的開創者,85克一罐的規格設定剛好滿足成年貓的一餐營養,至今已在全球銷售40餘年。

貓濕主糧之所以在歐美國家受消費者推崇,是由於濕糧更符合貓進食習慣和身體機能所需。

臨床數據顯示,下泌尿道綜合徵的發病率一直高居貓發病率首位,由於貓不愛喝水,乾糧的水分含量少,只食用乾糧並忽略補水就更容易引發相關疾病。同時,貓的嗅覺敏感度是人類的40多倍,口味異常挑剔,所以在確保科學營養的同時,貓糧的適口性也非常重要。

經濟觀察網記者在雀巢普瑞納天津工廠也看到,珍致營養主食罐產線採用全自動化設備,日產上萬罐的產線,操作工人不過十幾人。食材的處理、加工、添加營養素都由機器完成,食材加工的時間和溫度都有精準把控,罐裝、消毒、包裝都控制在秒級速度,可以實現貓濕主糧營養、口感的把控。

值得注意的是,此次珍致營養主食罐產品,在根據中國寵物貓生存狀態和飼餵需求進行本土化配方創新的同時,同時做到了生產本土化、渠道本土化,被視作雀巢普納瑞在高端及超高端寵物食品領域布局的關鍵一步。

「我們實行本土與國際優勢互促策略。一方面不斷將研發與生產本土化,確保產品的穩定供給,另一邊將全球具有先進科學理念的產品引進國內。珍致營養主食罐的上市是普瑞納對雀巢大中華大區『高、大、健』產品創新策略的又一落實。」陳曉東說。

此前,雀巢在天津工廠已就寵物食品所有主流品類實現布局,主食罐的上市進一步完善了產品品類。自此,普瑞納在中國已具備干主糧、濕主糧、零食、處方糧、貓砂等寵物行業的全部產品業態。