2023-05-22

作者 Coco

寵物智能用品的下一步是什麼？健康化。

188元起步的貓咪智能蹭體器，舒緩身心、解壓放鬆；
售價在379—499元的分餐餵食器能做到讓貓咪「刷卡吃飯」，避免搶糧，還能生成飲食健康報告；

搶先預訂，只需399元就能擁有一台可視化餵食器，貓主子吃飯時的神顏都能被程序清晰記載……

它博會上，寵物智能用品的新奇花樣讓消費者驚訝於科技為養寵帶來的美好生活可能性。那些讓寵物主煩惱的鏟屎、掉毛、寵物疾病等麻煩，似乎在科技面前都不算事。事實上，智能飲水機、智能餵食器，作為入門級寵物智能用品，也走進了許多養寵家庭中。但針對大件產品而言，消費者的選擇更為謹慎。也有人吐槽，買了智能貓砂盆回家後，結果不僅沒能解放雙手，還容易出問題。

不管寵物智能用品在當下是智能還是「智障」，市場、消費者和技術都在推動這門生意大跨步往前走。在它博會上，我們也觀察到從寵物智能用品在市場大熱的流行趨勢。

解放寵主雙手，也滿足情感需求

寵物智能用品分為智能餵食設備、智能居住設備、智能逗寵設備及其他產品這四大類。其中，寵物智能用品主要以智能餵食設備（自動餵食器、寵物智能飲水機）為主。

在它博會現場，我們觀察到品牌除了深耕經典單品，也在細分領域上發力。可視化滿足寵主情感需求、智能化服務貓咪精神世界、創造智能養寵生活方式，這三種新消費趨勢或許會在未來成為大熱方向。

深耕經典單品。

在一圈寵物智能用品展台上，最常見的莫過於自動餵食器和飲水機。比如，小佩在飲水機和餵食器上疊代多次適應多種需求和場景。

作為國產智能貓砂盆的開創者，CATLINK在它博會亮相了新款產品——CATLINK小白智能貓砂盆 SCOOPER SE。本款智能貓砂盆突出性價比，用更小的占地面積滿足20斤以內的貓咪享受舒適如廁。問及研發新品的原因，CATLINK CMO王敏君表示，今年推出的新品也是在經典款AI語音智能貓砂盆上進行疊代。考慮到經典款產品對居住環境要求更高，新品小白智能貓砂盆更具普適性，CATLINK希望藉助小白讓貓咪健康監測技術普惠更多養寵家庭。

可視化滿足寵主情感需求。

把視野換到小佩寵物展台，今年小佩打算7月份正式上市的新品可視化餵食器是最近市場研發大熱的方向——可視化。據小佩寵物相關人員介紹，這款產品和APP相連接，時刻記錄戳動寵物主的萌寵時刻，還能提供視頻下載等功能。

CATLINK的研發技術人員也十分認同可視化是市場最近的大熱方向。當寵物智能用品不再局限於滿足功能性需求後，寵主的情感需求成為最大的影響因子。事實上，小佩寵物這款可視化餵食器從產品本身到功能設計，滿足寵主的情感需求是產品的最大亮點。

智能化服務貓咪精神世界。

除了CATLINK和小佩寵物，uah有哈的新品沒有走世俗意義上的剛需之路，而是從貓咪的情感需求出發。比如這款價格在188元-388元的貓咪智能蹭體器，主打讓貓咪舒緩身心、氣味溝通和解壓放鬆。蹭體器也被uah有哈叫做貓咪的「情感樹洞」。據品牌方介紹，蹭體器的設計理念源於某些貓咪出於性格敏感或者環境因素導致「壓力山大」，造成情緒低落、食欲不振等消極情況。

創造智能養寵生活方式。

另外，我們還觀察到，瑪氏集團旗下的養寵生活方式品牌NOTTY也在它博會亮相。據其產品手冊上寫著，目前在NOTTY Tech產品線里推出了智能餵食器、飲水機、貓砂盆，NOTTY Life中包含了寵物剃毛剪、貓砂和智能項圈。從產品線上就能觀察到這一品牌和上述品牌的不同之處：NOTTY的寵物用品系列覆蓋更廣。事實上，該品牌打出的口號也是如此：提供寵物的全生命周期健康管理，致力於使養寵生活更輕鬆、更有樂趣。

除此之外，NOTTY的「殺手鐧」是瑪氏寵物的全球大數據賦能。據品牌介紹，瑪氏寵物護理服務超過全球4億隻寵物，並且囊括了皇家、寶路等知名品牌在內的50多個品牌。旗下的瑪氏Kinship隸屬於瑪氏寵物黑科技事業部，其產品和服務都在前沿之列，並且擁有強大的寵物數據。NOTTY的智能設備也受益於瑪氏Kinship的智能算法。

觀察下來，寵物智能用品品牌在產品研發和營銷上依舊以「解放雙手」為核心命題，而在功能性之外，滿足寵主的情感需求和更符合美好生活方式的寵物用品將在接下來一段時間內噴涌而出，值得市場期待。

事實上，我們也看到寵物智能用品賽道里出現了許多大廠的身影，瑪氏、小米、美的、聯想等。還有許多擁有大量客源和行業經驗的傳統企業也在這條賽道上狂奔。「很卷」，這是CATLINK CMO王敏君給出的形容詞。下一步該怎麼走？王敏君表示，健康監測會作為CATLINK的核心優勢。