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作為當下最熱門、人氣最旺的短視頻平台之一，抖音已經成為很多品牌營銷的首選視頻平台。汽車品牌如何在抖音上玩轉營銷，也成為業內比較火熱的話題。記者了解到，目前大部分汽車品牌已經入駐抖音，並擁有了龐大的粉絲量。

這一次，《中國汽車報》與新榜聯手，搜集到了入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號在不同維度，如新增作品數量、轉發數量、評論數量、點讚數量、累計粉絲數量等方面的數據，進行綜合分析，最終得出了它們的「新榜指數」，並整理出了三月汽車企業抖音號影響力排行榜。

以下為三月汽車企業抖音號影響力排行榜前20強：


五菱汽車、寶馬中國、梅賽德斯-奔馳排名前三

一汽集團汽車品牌表現亮眼

根據新榜榜單的最終排名，位於前三名的汽車企業為五菱汽車、寶馬中國和梅賽德斯-奔馳。五菱汽車、寶馬中國、梅賽德斯-奔馳的新榜指數為692.5、687.9、664.2，具體來看數據，在3月1日-3月31日，三家企業的新增作品數量為107、45、29；轉發數為68554、14592、10865；評論數為94366、21957、9798；累計粉絲為139萬+、359萬+、228萬+；點讚數為1273755、1136316、1098589。

記者注意到，一汽集團旗下有諸多汽車品牌上榜。比如一汽-大眾、一汽奔騰、一汽馬自達、一汽豐田、一汽紅旗均位於新榜指數的前20名，新榜指數分別為660.1、616.3、598.8、590.8和589.5。除了五菱汽車和一汽紅旗之外，自主品牌中的吉利汽車、長安汽車、比亞迪汽車、奇瑞汽車也悉數登榜，分別位列第5位、第9位、第13位和第15位，新榜指數位分別為651.6、617.1、598.1、596.8。由此可見，自主品牌對於在抖音平台的內容營銷比較重視。其次，造車新勢力中的小鵬汽車和威馬汽車也登上了榜單前20強。

除了上述企業之外，在新榜排名前20的企業中，在乘用車品牌中，入選榜單的還有上汽大眾大眾品牌、沃爾沃汽車、北京現代和奧迪。值得注意的是，商用車企業中的解放卡車青島和東風商用車也入選榜單，分別位列第14位和第17位。

嚴肅又不失活潑

話題和熱度要搞起來

通過對入選榜單車企的抖音號內容進行分析，記者發現，汽車品牌目前已經在抖音開闢了全新的粉絲經營陣地，通過汽車品牌的相關內容，實現粉絲沉澱、內容曝光、互動擴散等多重功能。既嚴肅又活潑是汽車品牌官方抖音的底色，在這裡可以隨意發揮。例如，小鵬汽車的抖音簡介為：全網第二慘官方抖音。梅賽德斯-奔馳的抖音簡介為：汽車發明者，135歲，老家斯圖加特。威馬汽車的簡介為：國內首款無人駕駛量產車型W6現已上市，售價16.98萬元起……可見，每個汽車品牌想要利用抖音達到的傳播效果是不同的。

五菱汽車、寶馬中國和梅賽德斯-奔馳能夠位列前三，各有其特色宣傳方式。例如，五菱汽車針對不同的話題做了合集，比如宏光MINIEV敞篷車、宏光MINIEV 馬卡龍版、五菱征途、五菱捷凱等抖音話題的合集，目前還在持續更新中。梅賽德斯-奔馳的抖音平台更是直接引流到車型展示和預約試駕，將潛在的流量轉化為線下消費者。寶馬中國發起的話題大都具有很強的參與感，比如#大bao眼福消化愉悅，#bmw爸媽我年在一起，#花城花式秀寶馬、#手勢召喚bmw福袋等。

在記者看來，利用好抖音平台的汽車品牌，它們的抖音號內容大致可以分為三類。第一種是熱點型內容，汽車品牌借勢平台熱點，定製品牌內容。第二種是標籤型內容，品牌根據定製的主題內容和活動，為粉絲提供所需的產品信息、活動詳情、實用知識和品牌動態等，吸引和轉化潛在用戶。第三種則是廣告型內容，配合品牌整體營銷規劃，投放品牌廣告、產品廣告或其他營銷活動內容。

汽車直播正向常態化演變

抖音成為重要的營銷陣地

此前，某自主品牌的車企負責人曾透露，現在大部分車企都在利用抖音進行汽車品牌的營銷，但實際上從平台真正沉澱到線下買車的消費者很少。4月16日，一份字節跳動的公司內部備忘錄顯示，今年公司力爭抖音的日活用戶數量將達到6.8億，而今年3月份抖音日活用戶數量約為6.1億至6.2億。在網際網路時代傳播去中心化的趨勢下，任何品牌營銷都無法對一個日活躍用戶達到6億的流量池熟視無睹。

根據巨量算數在去年6月發布的《2020抖音汽車內容生態研究報告》，在疫情最嚴重的月份過後，直播並未表現出「曇花一現」，正相反，抖音汽車直播的常態化特徵趨勢顯現，而且短視頻+直播的雙線發力並未造成「此消彼長」。記者了解到，在今年上海車展期間，在抖音上進行短視頻和直播已經成為車企必備的營銷手段，如五菱汽車在4月19日-22日接連四天都對車展進行了直播。

實際上，現在汽車品牌進入抖音，並不只是停留在用官方抖音號進行宣傳，還可以與KOL合作短視頻進行內容營銷，甚至借力抖音的算法+生態支持數字化用戶的運營管理。

（特別提示：如有汽車企業想查看自己的抖音號影響力指數，可在本文下留言聯繫小編）

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